Die Kunst des Bauens

Architektur ist ebenfalls Thema auf dem Expobusiness Congress. Die ganze Bandbreite der Möglichkeiten des Messebaus zeigt die begleitende Ausstellung, die imposante Wirkung in Stein gemeißelter Visionen dagegen die Location des Abendevents.

Der renommierte Architekt Helmut Jahn verband bei dem 257 m hohen Frankfurter Messeturm auf meisterhafte Weise traditionelle Bauformen mit dekorativen Elementen. Mit dem Abschluss, der beleuchteten, dreigeschossigen Pyramide, wurde bewusst ein markanter Blickpunkt gesetzt. Die rötliche Farbgebung der Gebäudefassade verweist auf den traditionellen Frankfurter Baustoff vergangener Jahrhunderte, den roten Mainsandstein. Dieses Material fand bei den bedeutendsten Bauten der Stadt Verwendung und durfte dementsprechend beim Messeturm als Frankfurter Wahrzeichen nicht fehlen. Er ist ein Beispiel dafür, wie bauliche Traditionen aufgegriffen und weiterentwickelt werden könnten. Ein passender Ort also, um am 28. November 2011 im 30. Stock des Gebäudes das exklusive Abendevent des dritten Expobusiness Congresses zu feiern. Nicht zuletzt geht es auf dem Kongress auch um das Thema, wie Marke und Produkt in temporärer Architektur in Szene gesetzt werden können.

Um die gesamte Bandbreite möglicher Inszenierungen zu zeigen, haben die Kongressveranstalter, Akademie Messe Frankfurt und der Deutsche Fachverlag, m+a Internationale Messemedien, unterschiedlichste Aussteller gewinnen können, die ihr Leistungsspektrum an den zwei Veranstaltungstagen "zu Füßen des Messeturms" präsentieren werden. Die Bandbreite reicht von der schnellen Lösung bis zum aufwendigen Design. So ist Clip mobile Messe- & Displaysysteme, Düsseldorf, unterwegs mit dem "flexibelsten Messestand der Welt", einem System, das komplett ohne Werkzeug auskommt und daher im Auf- und Abbau einfach zu handeln ist.

Treuer Aussteller auf dem Kongress ist MAC, Langenlonsheim. Das Unternehmen ist bereits zum dritten Mal mit dabei. Unter dem Motto: "Wir machen aus Ihrer Vision Realität" können die Teilnehmer in diesem Jahr ihre Visionen dreidimensional verwirklichen. Initiative und Ideenreichtum sind gefragt: Die kreativste und innovativste Idee wird mit einem kostenlosen Standentwurf belohnt.

Fricke inszeniert aus Börßum-Bornum nutzt die zwei Tage, sich als Lösungsanbieter neu zu präsentieren. Joerg Hanke, Marketing & Projektentwicklung: "Wir werden auf dem Kongress unsere neue Kampagne „Wie scharf darf es denn sein?“ vorstellen und wollen die Besucher in fünf unterschiedlichen Geschmacksrichtungen ansprechen. Die positive Wirkung jeder Sorte ist garantiert von mild bis extrastark."

Jeder Aussteller präsentiert sich in diesem Jahr mit seiner eigenen Philosophie und stellt auch damit die Vielfalt möglicher Messeauftritte dar. Fairconstruction, Frankfurt, setzt zum Beispiel als messeeigenes Unternehmen natürlich auf den Heimvorteil mit 20000 m2 Lagerfläche auf dem Messegelände und eigenen Büros vor Ort.

Das heißt aber nicht die Beschränkung auf die Mainmetropole. Fairconstruction baut auf Messen in ganz Europa. Für den Expobusiness Congress haben sie auf den sonst üblichen Designerstand verzichtet und laden ins Wohnzimmer ein. Dies unterstreiche den USP: „Wir sind direkt auf dem Messegelände Frankfurt zu Hause“.

Ganz anders dagegen der Ansatz von IMB Troschke, Mörfelden-Walldorf: Seit 2004 kreiert das Unternehmen regelmäßig Jahrbücher, in denen Kreativität und Flexibilität im Denken und Handeln des Unternehmens gezeigt werden sollen. Schon der Stand auf dem Expobusiness Congress 2010 griff das Portfolio des Unternehmens auf. Er zeigte auf den "Drehscheiben" das Leistungsspektrum des Unternehmens. Ein Jahr zuvor wurde der Stand unter dem Motto "Back to Balance", dem Kartenhausspiel aus dem Jahr 2009 entworfen und gebaut. Die Karten des Jahrbuchs benannten eine Vielzahl von Werten und wiesen auf Vorder- und Rückseite das Zusammenspiel und Verhältnis von Natur und Mensch auf. In diesem Jahr wird mit dem Stand das neue Jahrbuch beworben.

Last but not least zeigt die LK-AG, Essen, in Frankfurt Präsentationstechnologie der Zukunft. Der global tätige Spezialist für Veranstaltungen präsentiert individuelle, kreative Konzepte unter Einsatz neusten technischen Equipments. Eine eigene Abteilung beschäftigt sich unter dem Markennamen "lmagineering by LK-AG" mit der Erforschung und Entwicklung medialer Präsentations- und Kommunikationstechnologien, 3D Artists, Software Developer und Motion Graphic Designer arbeiten an neuartigen Möglichkeiten der Präsentation – sei es bei Messeauftritten, Galaabenden, Konzerten, Symposien, Roadshows oder Hauptversammlungen.

Mit diesem Querschnitt durch das Angebot unterschiedlichster Dienstleister präsentiert der Expobusiness Congress neben der theoretischen Weiterbildung praxisnahe Beispiele für den großen oder kleinen Auftritt, die den Kongressbesuch noch lohnender machen. Ank

Quelle: m+a report Okt/Nov 2011, S.62 f.

Ansprechpartner:

Dorothee Koch
DKoch@imb-troschke.de
Tel.: 06105 - 9778 35
imb: troschke GmbH & Co. KG
Messearchitektur & Messemanagement
Farmstraße 134
64546 Mörfelden-Walldorf