Fachbuch zu Live-Kommunikation im B-to-B erschienen
Neue Entwicklungen und Erkenntnisse treiben die Professionalisierung der Live-Kommunikation weiter voran und je tiefer man ins Dickicht vordringt, desto granularer werden die Themenfelder und desto spezifischer muss die eingehende Betrachtung sein.
Herausgegeben von Prof. Dr. Michael Dinkel, Eva Heid und Ulrich Semblat eröffnet ein Autorenteam aus Dozenten und Ausbildungspartnern der Dualen Hochschule Mannheim Perspektiven in die Potenziale und Herausforderungen der Live-Kommunikation im Business-to-Business-Geschäft. Unter dem Titel „Herausforderungen für die Live-Kommunikation im B-to-B“ werden Themenfelder wie Compliance, Hospitality, Eventcontrolling oder die Notwendigkeit von Innovation in der Live-Kommunikation aus verschiedenen Blickwinkeln fundiert erörtert.
Unter dem Titel: Ein Messestand als Erlebniswelt hat imb: troschke beispielhaft die inhaltliche Auseinandersetzung einer Messestrategie anhand dem eigenen Kommunikationskonzept fair:play dokumentiert.
Zu den Themenschwerpunkten
Themenschwerpunkt Hospitality
Die Beiträge zum Themenkomplex Hospitality ordnen den Fachbereich in die Live-Kommunikation ein und bringen beide unter ein gemeinsames Dach. Dabei wird v.a. der Mehrwert von Hospitality für B-to-B-Unternehmen anhand exemplarischer Fallstudien in den Vordergrund gestellt.
Themenschwerpunkt Compliance
Der im Zusammenhang mit dem Themenbereich Corporate Governance viel beachtete Begriff der Compliance wird in den Artikeln zum ersten Mal in der veröffentlichten Fachliteratur in direkte Beziehung zur Live-Kommunikation gestellt. Dabei diskutieren die Autoren Berührungspunkte der Themenfelder, weisen auf kritische Aspekte hin und erläutern die richtige Umsetzung der Compliance in der Live-Kommunikation anhand praktischer Beispiele. Die pharmazeutische Industrie stellt sich aufgrund ihrer speziellen Marktsituation hierbei als Vorreiter und Wegbereiter des Themas heraus.
Themenschwerpunkte Dramaturgie und Innovation
Deutliches Augenmerk der Veröffentlichung liegt auf der kritischen Betrachtung der allzu häufig geforderten Notwendigkeit nach ständiger Innovation im Event-Bereich. In mehreren Artikeln legen die Autoren dar, dass korrekterweise nicht der Ruf nach Innovation erfolgen sollte, sondern dass es notwendig ist, die Andersartigkeit, das Besondere oder sich von der Masse Abhebende Element in den Vordergrund zu stellen.
„Herausforderungen für die Live-Kommunikation im B-to-B“
Prof. Dr. Michael Dinkel, Eva Heid & Ulrich Semblat (Hrsg.)
CLF Verlag, Walldorf, 2010
Verkaufspreis: 29 €; 254 Seiten
ISBN 978-3-942554-03-9
Erhältlich direkt beim Verlag (info@clfmedia.de ) und im Buchhandel.
Kontakt:
Duale Hochschule Baden-Württemberg
Laura Brager
Coblitzallee 1-9; 68163 Mannheim
Telefon 0621 – 4105-2257; E-Mail brager@dhbw-mannheim.de
